A Natale, regala Marlene®

“Sono Marlene®, figlia delle Alpi”

Nuovo look per il brand internazionale delle mele coltivate in Alto Adige – Südtirol

Marlene® è uno dei primi e più famosi marchi italiani di frutta. E’ nato oltre 20 anni fa, nel 1995, per comunicare la varietà e la qualità delle mele coltivate in Alto Adige – Südtirol dai soci del Consorzio VOG.
Oggi Marlene® è un marchio internazionale, presente in Spagna, nei paesi del Mediterraneo, del Nord Europa, in Medio Oriente e in altri stati di tutto il mondo.
Per raccontare la sua identità ad un pubblico di estimatori sempre più cosmopolita Marlene® oggi cambia look: un'immagine moderna ed evocativa, in grado di esprimere al meglio la sua origine territoriale e le sue qualità.
Sviluppata dall'agenzia viennese Demner, Merlicek & Bergmann, la nuova creatività rende il nome femminile Marlene® ancora più protagonista, conferendo al prodotto personalità e carattere. Intorno al concept è stata creata una narrazione che esprime le caratteristiche principali della mela legate alle radici altoatesine: Marlene® diventa così la "Figlia delle Alpi", il cui padre è il monte e la cui madre è la luce del sole. Si presenterà sui mercati con un nuovo logo che richiama la scrittura a mano e la frase "Sono Marlene®", declinata nelle diverse lingue ("Ich bin Marlene®", "I am Marlene®", "Soy Marlene®").

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"Con la nuova immagine siamo pronti ad affrontare in maniera ancora più incisiva ed efficace le sfide del mercato globale – commenta Gerhard Dichgans, direttore del Consorzio VOG – Abbiamo uno strumento efficace per fare crescere Marlene® e dare così il giusto valore alla passione e alla competenza dei nostri 5.000 soci”.
La campagna di comunicazione è partita a fine ottobre, con uno spot video che esprime i valori del brand. A interpretare Marlene® è la miss Südtirol 2015 Valentina Campanella, a sottolineare ulteriormente il valore delle radici territoriali delle mele.

IL MULTIPACK DI NATALE
La confezione regalo con sette varietà di mela, per un dono originale e salutare.

Uno speciale pack natalizio multivarietale, per gustare insieme tutta la bontà delle mele Marlene®. L’originale idea regalo contiene una per ognuna delle 7 varietà di mele Marlene: Golden Delicious, Granny Smith, Royal Gala, Red Delicious, Fuji, Braeburn e Stayman. Ognuna con un profumo diverso, un sapore unico e un colore distintivo, per rendere ancora più allegra la confezione. Il multipack si può trovare nei migliori punti vendita di ortofrutta e – nel periodo natalizio – presso lo stand Marlene® al Mercato delle Erbe di Bolzano e ai mercatini di Natale dell’Alto Adige – Südtirol, presso gli stand dei prodotti ‘Qualità Alto Adige’ di 4 città: Merano, Bressanone, Vipiteno e Brunico. Le mele vengono scelte ed inserite a mano una per una. Dopo aver mangiato il contenuto, la scatola può essere usata anche per riporre le palline dell'albero di Natale.